امروزه مانند گذشته نیست که افراد تنها به یک محل یا یک فروشگاه مشخص مراجعه کنند و اقدام به خرید کالای مدنظر خود کنند چرا که وجود یک پدیده جدید در کسب و کار به اسم بازاریابی اینترنتی توانسته است یک تهدید برای بازارهای سنتی و همچنین فروشگاه ها قدیمی باشد که در یک محل مستقر شده اند و هنوز از بازاریابی های قدیمی و سنتی برای فروش خود استفاده می کنند
بازاریابی اینترنتی برای انجام و پیاده سازی دارای روش های مختلفی می باشد که شما بسته به نوع کسب و کار خود و بودجه خود می توانید از یکی از روش ها را انتخاب و استفاده نمایید. از روش های رایج که شما می توانید برای پیشبرد اهدافتان در بازاریابی اینترنتی استفاده نمایید می توان به بازاریابی محتوا ، گوگل ادوردز ، سئو سایت ، تبلیغات در شبکه های اجتماعی و… اشاره کرد ما در این پست آموزشی با توجه به اهمیت بازاریابی محتوا در کسب و کار آنلاین تصمیم گرفته ایم برای شما این روش را آموزش دهیم در صورتی که به این بحث علافمند می باشید می توانید با ما همراه شوید
{index}
بازاریابی محتوا چیست
بازاریابی محتوا یا Content Marketing عبارت است از ایجاد محتوای با کیفیت و با ارزش برای جذب ،اطلاع رسانی و درگیر کردن مشتری و در عین حال معرفی برند و نام تجاری شرکت . کانتنت مارکتینگ یکی از مهمترین استراتژی ها برای موفقیت در بازار آنلاین می باشد البته اگر به درستی انجام بگیرد
طبق تحقیقات انجام شده بیش از 80 درصد افرادی که به یک فروشگاه آنلاین مراجعه می کنند و می خواهند اقدام به خرید یک محصول کنند قبلا تحقیقاتی را انجام داده اند محتوا باکیفیت یک ابزار بسیار قوی برای بالا بردن نرخ تبدیل می باشد به عبارت دیگر اگر محتوای تولید شده شما به گونه ای ایجاد شده باشد که بتواند کاربر بازدیدکننده را از لحاظ پاسخ به سوالاتش در درجه ای قرار دهد که علاوه بر نیازهای و سوالاتش به آگاهی بیشتری دست یابد قطعا بازدید کننده به مشتری تبدیل خواهد شد. شما در ادامه یاد خواهید گرفت که چه قوانینی و مواردی را در محتوای خود رعایت نمایید تا علاوه بر افزایش ترافیک سایت خود بتواند نرخ تبدیل وب سایت شما را نیز بالا ببرد
نکات بازاریابی محتوا
محتوا کامل و پاسخ دهنده به سوالات کاربران باشد
یک تفکر غلط وجود دارد و آن این است که هر چه محتوا طولانی تر باشد قطعا می تواند مفید تر باشد چرا که می تواند موتور جستجوگر را متقاعد کند که محتوا کامل می باشد یا کاربران را بیشتر در صفحه نگاه می دارد اما این تفکر بسیار اشتباه می باشد قطعا یک کاربر بازدید کننده برای پاسخ به سوالاتش به وب سایت شما مراجعه می کند و در صورتی که بهپاسخ سوالاش نرسد و یا در همان ابتدای مطالعه محتوا به این نتیجه برسد که محتوا دارای کیفیت نمی باشد قطعا اقدام به ترک وب سایت شما خواهد کرد پس اولین و مهمترین فاکتور برای تولید و ایجاد محتوا این می باشد که محتوایی ایجاد کنیم که بتواند به نیازهای کاربران پساخ دهد
ویدئو
ویدئو امروزه دارای جایگاه بسیار بالایی می باشد شما می توانید برای پی بردن به اهمیت ویدئو به رتبه های الکسای وب سایت هایی مانند یوتیوپ که در خارج از ایران می باشد و همچنین آپارات که در داخل ایران می باشد نگاه کنید .
بهتر است بدانید داشتن یک ویدئو می تواند تا 80 درصد به نرخ تبدیل وب سایت شما کمک کنید این آمار توسط یک وب سایت بزرگ ارائه شده است و نشان می دهد که ویدئو دارای جایگاه بسیار بالایی در بازارآنلاین و بازاریابی محتوا دارد پس توجه به آن یک نیاز مهم می باشد هر چند که می تواند زمانو هزینه زیادی از شما بگیرد
شما می توانید برای موارد مختلفی یک ویدئو ایجاد نمایید و در داخل محتوای خود قرار دهید مثلا
یک فیلم ویدئویی برای معرفی محصول خود قرار دهید
در مورد نحوه کار یک دستگاه یک ویدئو قرار دهید
همچنین می توانید در مورد روش انجام خدمات و مهارت های خود یک ویدئو ایجاد نمایید
و….
Case Studies یا مطالعه موردی
Case Studies یک روش برای بیان این می باشد که چگونه توانسته اید در یک حوزه کاری به موفقیت دست یابید شما با قرار دادن واقعیت ها و همچنین اتکا به آمار و ارقام می توانید یک مطالعه موردی ایجاد نمایید که بتواند روی خواننده محتوا تاثیر گذار باشد مثلا چه چیزی باعث شده است که شما در شش ماه گذشته فروش خود را چند برابر افزایش دهید ؟ این قطعا می تواند یک حس بسیار خوب برای مخاطب بازدیدکننده محتوا به وجود بیاورد
اینفوگرافیک
مغز ما بیشتر علاقه دارد که اطلاعات را به صورت تصویری تجزیه و تحلیل نماید بر این اساس اگر اطلاع رسانی و انتقال پیام با استفاده از یک تصویر انجام گیرد بهتر می تواند روی مخاطب تاثیر گذار باشد. اینفوگرافیک یک عکس یا یک تصویر می باشد که با استفاده از عناصر بصری (نقشه ، نمودار ، دیاگرام و…)سعی می کند تا یک سری از داده ها یا اطلاعات پیچیده را به صورت سریع و قابل فهم به کاربران نمایش دهد
Ebooks یا کتاب های الکترونیکی
کتاب های الکترونیکی ، کتابهایی می باشند که به شکل پروندهای دیجیتالی ساخته شده اند و قابل باز شدن روی دستگاه های مختلف الکترونیکی مانند گوشی همراه ، تبلت ، رایانه های رومیزی و… می باشند . کتاب های الکترونیکی جنبه های مختلفی از محتوا مانند تصویر ، فیلم ، پویانمایی ، صوت و… را شامل می شوند . Ebooks به دلیل قیمت پایین ، خواندن آسان و تنوع امروزه دارای موارد استفاده زیادی می باشند
مزایای بازاریابی محتوا
- هزینه اندک نسبت به سایر روش ها
- تاثیر گذاری بیشتر نسبت به سایر روش ها
- تاثیر گذاری بیشتر روی موتورهای جستجوگر برای بهبود رتبه
- نیاز به فرایند تولید کمتر نسبت به سایر روشها
سئو و بازاریابی محتوا
محتوا پادشاه سئو می باشد قطعا این را شنیده اید ، این لقب را بزرگان علم سئو به این فاکتور داده اند . محتوا اگر به درستی ایجاد شود قطعا می تواند روی سئو وب سایت شما تاثیر بسیاری داشته باشد شما قبل از اینکه بخواهید یک محتوا ایجاد نمایید باید دانش ایجاد محتوا را داشته باشد چرا که استفاده از هر نوع محتوایی بدون توجه به نیازهای کاربران ، رعایت نکردن قوانین سئو نمی تواند مفید باشد
بازاریابی محتوا اگر بخواهد روی سئو سایت تاثیر گذار باشد باید توسط یک فرد متخصص سئو ویرایش یا ایجاد شود مهمترین نکته برای موفیقت در بازاریابی محتوا این است که محتوا در مرحله اول برای پاسخ دادن به نیازهای کاربران ساخته شوند نه برای رتبه گرفتن در موتورهای جستجوگر
کانال های انتشار محتوا
تنها تولید محتوا نمی تواند مفید باشد و مهمتر از آن انتشار محتوا برای نشان دادن محتوا به دیگران می باشد. شما می توانید برای افزایش دید بازاریابی محتوایی خود از کانال های زیر کمک بگیرید
شما می توانید با دریافت ایمیل کاربران خود با ترفند هایی مختلف مانند ثبت ایمیل برای دریافت خبرنامه ، هر هفته یک ایمیل برای کاربران خود ارسال نمایید و آنها را از محتوای ایجاد شده جدید باخبر نمایید
Social
شبکه های اجتماعی بعد از موتورهای جستجوگر دارای بالاترین نرخ ترافیک می باشند شما همچنین می توانید به صورت رایگان محتواهای تولید شده خود را در این شبکه های برای افزایش بازدیدکننده به اشتراک بگذارید
Influencers
گاهی مواقع صحبت کردن دیگران برای شما می تواند موفقیت آمیز تر باشد تا اینکه خودتان بخواهید صحبت کنید . اینفلوئنسر ها افرادی هستند که دارای طرفداران بسیاری در کانال های شبکه های اجتماعی مانند فیسبوک ، اینستاگرام و…. می باشند. معرفی کالا و خدمات شما توسط این افراد می تواند بسیار تاثیر گذار در کسب و کار آنلان شما باشد
فعالیت در انجمن های تخصصی
انجمن های تخصصی گروهی می باشد که افراد متخصص و مبتدی مرتبط با کار شما در آنجا فعالیت هایی را انجام می دهند و این یک فرصت مناسب برای قرار دادن محتوا ایجاد شده برای افزایش بازدید محتوا می باشد
یوتیوپ یا شبکه های اشتراک فیلم داخلی
شبکه های اشتراک فیلم نیز مکان خوبی برای قرار دادن محتوا های ویدئویی می باشد. معمولا شبکه های اشتراک فیلم دارای بازدید کنندگان بسیاری می باشند این شبکه ها یک فرصت بسیار مناسب برای افزایش ترافیک محتوای ویدئویی شما می باشند
چرخه بازاریابی محتوا
- شناسایی یک موضوع برای تولید محتوا
- نوشتن محتوا
- ایجاد چند رسانی ای برای محتوا
- تولید محتوا و ویرایش محتوا و قرار دادن چند رسانه ای ها در آن
- ویرایش محتوای نوشته شده
- قرار دادن در کانال های مختلف و اشتراک کذاری
برگزاری دوره بازاریابی محتوا
دوره بازاریابی محتوا توسط تیم کدناب برگذار می شود در صورتی که نیاز به این نوع از دوره دارید می توانید با ما در تماس باشید تا در صورت برذاری دوره جدید به شما زمان آن را اعلام نماییم شما در دوره آموزشی بازاریابی محتوا یاد خواهید گرفت
- چگونه برای موضوعات مختلف محتوا ایجاد نمایید
- چگونه از چندرسانه ای ها استفاده نمایید
- ساختار تولید بازاریابی را یاد میگیرد
- با نمونه های بازاریابی محتوا آشنا می شوید
- کانال های اشتراک گذاری بازاریابی محتوا را می آموزید
- و….
