شاید به گوش شما نیز خورده باشد که اگر نرخ کلیک یا ctr سایت خود را بالا ببرید می توانید جایگاه خود را در رتبه بندی موتورهای جستجوگر مخصوصا گوگل بالا ببرید. اما به راستی این میزان یا نرخ چه چیزی می باشد و آیا می تواند به رتبه وب سایت شما کمک کند یا نه . ما در این پست آموزشی قصد داریم به صورت کامل در مورد ctr و تاثیر آن در سئو صحبت کنیم پس در صورتی که مشتاق یادگیری این موضوع می باشید با ما تا انتهای این آموزش همراه باشید
{index}
فیلم آموزش ctr
CTR چیست
CTR مخفف Click through rate و به معنی نرخ کلیک می باشد این نرخ یا مقدار بیشتر برای تبلیغات کلیکی مورد استفاده قرار میگیرد مثلا ما یک بنر تبلیغاتی را در داخل یک وب سایت قرار داده ایم و می خواهیم CTR آن را محاسبه کنیم . برای محاسبه نرخ کلیک تبلیغات باید از فرمول زیر استفاده کنیم
clicks ÷ impressions = CTR
نرخ کلیک= تعداد نمایش ها ÷ تعداد کلیک ها
مثلا اگر تعداد نمایش 2000 باشد و تعداد کلیک 500 باشد نرخ کلیک برای تبلیغ ما برابر است با 0.25
لازم است بدانید هر چه میزان نرخ کلیک بیشتر باشد طبیعتا بهتر می باشد و نشان می دهد که تبلیغات ما مفید بوده است
Impressions چیست ؟
اشاره به تعداد نمایش تبلیغات شما در یک وب سایت یا تعداد نمایش وب سایت شما در نتایج گوگل دارد . این نمایش به معنی انتخاب و کلیک روی تبلیغات و لینک شما نمی باشد بلکه فقط تعداد نمایش را شمارش می کند در Impressions ممکن است روی تبلیغات یا لینک شما کلیک شود یا ممکن است کلیک نشود . به طور مثال شما یک بنر در داخل یک وب سایت دارید و وب سایت 200 بازدید کننده دارد
Impressions بنر شما برابر است با 200 و اگر 10 بار روی آن کلیک شود تعداد کلیک آن می شود 10 و در نهایت با جایگزینی در فرمول بالا نرخ کلیک شما می شوذ 20
نرخ کلیک وب سایت
برای مشاهده CTR وب سایت خود می توانید به وبمستر تولز وب سایت خود مراجعه نمایید و سپس با انتخاب منوی Performance می توانید آمار بازدید کلی وب سایت خود را مشاهده نمایید اگر دقت کنید در داخل این صفحه باکس سبز رنگ برای CTR تعبیه شده است که شما می توانید CTR وب سایت خود را در این قسمت مشاهده نمایید لازم است بدانید که این مقدار به صورت میانگینی می باشد
اما این CTR از کجا آمده است ؟
Impressions اشاره به تعداد نمایش وب سایت شما در نتایج موتور جستجوگر یا SERPS دارد به عبارت دیگر اگر شما با یک کلمه کلیدی در صفحه اول باشید و این کلمه در گوگل جستجو شود برای شما یک impressions در نظر گرفته می شود حتی اگر کاربر روی لینک وب سایت شما در نتایج گوگل کلیک نکند اما اگر کلمه کلیدی شما در صفحه دوم باشد و کاربر کلمه کلیدی شما را سرچ نماید و تنها صفحه اول را مشاهده نماید برای شما impressions ثبت نمی شود چرا که کاربر تنها صفحه اول را نگاه کرده است و به نتایج صفحات دوم که شما در آن قرار دارد نگاه نکرده است اما اگر کاربر به صفحه دوم برود و لینگ وب سایت شما در آنجا باشد برای شما یک impressions در نظر گرفته خواهید هر چند که کاربر سرچ کننده روی لینک شما کلیک نکند
مثال : تصور کنید که شما با کلمه خرید بلیت در صفحه اول و رتبه 5 هستید و در یک روز این کلمه 5000 بار سرچ شده است و وب سایت شما تنها 500 کلیک در آن روز داشته است نرخ کلیک برای وب سایت شما برابر است با 10 = 500 ÷ 5000
آیا نرخ کلیک روی سئو تاثیر می گذارد
اگر وب سایت شما در نتایج گوگل در رتبه اول باشد ولی تعداد کمی کلیک داشته باشد نرخ کلیک وب سایت شما بهینه نیست چرا که تعداد نمایش وب سایت در نتایج (impressions) مهم نمی باشد مهم تعداد کلیک ها می باشد ، پس می توان گفت بهینه سازی نرخ کلیک بسیار مهم می باشد چرا که می تواند باعث افزایش کلیک وب سایت شما شود
اما آیا نرخ کلیک ارگانیک و طبیعی(منظور از نرخ کلیک ارکانیگ و طبیعی نرخ کلیکی است که از طریق نتایج گوگل و سئو می باشند نه تبلیغات گوگل ) روی سئو سایت شما تاثیر دارد ؟
یک مطالعه که تصویر آن در زیر نیز نمایش داده شده است نشان می دهد که درصد نرخ کلیک می تواند با رتبه بندی مطابقت داشته باشد
همچنین Larry Kim از Wordstream اعلام کرده است
ما به طور متوسط متوجه شدیم اگر شما CTR خوبی داشته باشید احتمالا در رتبه های برتر قرار خواهید گرفت اما عدم موفقیت در CTR می تواند شما را در رتبه های 6 تا 10 ظاهر نماید
روش های مناسب برای افزایش نرخ کلیک
همانگونه که در قسمت های بالا اشاره شد اگر شما نرخ کلیک خود را بالا ببرید می توانید جایگاه های برتر را از آن خود کند در برخی از موارد ممکن است که وب سایت شما در رتبه های برتر قرار گرفته باشد ولی کاربران روی آن کلیک نکنند و این می تواند باعث افت نرخ کلیک وب سایت شما شود ، ما در ادامه قصد داریم چندین روش برای افزایش CTR را برای شما مطرح کنیم
عنوان یا تایتل مناسب برای صفحات خود ایجاد نمایید
اولین قدم برای افزایش نرخ کلیک این می باشد که یک عنوان مناسب برای صفحات خود قرار دهید چرا که همانگونه که در بخش های قبل اشاره کردیم عنوان در صفحه نتایج موتورهای جستجوگر در بالاترین قسمت قرار میگیرد و در صورتی که به درستی انتخاب شود و جذاب باشد می تواند روی سرچ کننده تاثیر بگذارد و آن را متقاعد کند تا روی لینک وب سایت شما در نتایج گوگل کلیک نماید
شما باید برای انتخاب عنوان صفحات خود موارد زیر را در نظر بگیرید
- جذاب باشد
- در عین کوتاه بودن موضوع صفحه را کامل بیان نماید
- از اعداد استفاده نمایید
مطلب مرتبط با این موضوع : آموزش کامل ساخت عنوان صفحه
بهینه سازی توضیحات یا متادیسکریپشن
در مبحث بهینه سازی متا دیسکریپشن اشاره کردیم که توضیحات متا اگر چه در سئو سایت به صورت مستقیم تاثیر گذار نمی باشند و به عنوان فاکتور لحاظ نمی شوند اما می توانند به صورت غیر مستقیم روی سئو سایت شما تاثیر بگذارند . این متا تگ در صورتی که به درستی انتخاب شود می تواند باعث بالا رفتن نرخ کلیک وب سایت و در نهایت بهبود سئو سایت شود پس می توان به صورت خلاصه گفت که نرخ کلیک به صورت غیر مستقیم با افزایش نرخ کلیک می تواند موجب بهبود سئو سایت شما شود
در هنگام انتخاب متا دیسکریپشن به موارد زیر توجه کنید
- سعی کنید بین 50 تا 300 کارکتر را به عنوان توضیحات متا انتخاب نمایید
- از کلمات CALL-TO-ACTION استفاده کنید
- جذاب و با مفهوم و مرتبط با موضوع صفحه متا دیسکریپشن را انتخاب نمایید
بهینه سازی URL وب سایت
URL یکی دیگر از بخش هایی می باشد که افراد بازدید کننده در نتایج موتورهای جستجوگر همانند تگ عنوان و دیسکریپشن مشاهده می کنند و در صورتی به درستی انتخاب شود می تواند روی ctr گذار باشد
url یک سیکنال مهم برای گوگل می باشد البته این سیکنال برای بازدیدکنندگان نیز مهم می باشد . مایکروسافت متوجه شده است که URL های توصیفی 25 درصد بهتر از url های عمومی هستند. این یعنی یک چهارم بازدیدکنندگان از وب سایت شما و این مقدار کمی نیست
شما می توانید با قرار دادن کلمات کلیدی و همچنین قرار دادن دسته بندی ها در url های خود و از بین بردن پارمترهای پویا به بهینه سازی آدرس هر صفحه کمک کنید
مطلب مرتبط با این موضوع : آموزش کامل سئو url
استفاده از Structured Data
Structured Data یکی دیگر از مواردی می باشند که می توانند باعث افزیش ctr صفحه شوند این داده های که به داده های نشان گذاری نیز معروف می باشند به صورت مستقیم نمی توانند روی سئو سایت شما تاثیر گذار باشند و هیچ منبعی نیز این را تایید نکرده است که Structured Data می توانند به صورت مستقیم روی سئو سایت شما تاثیر بگذارد اما به صورت غیر مستیقم می توانند با تغییر نحوه نمایش صفحات در نتایج گوگل (ستاره دار کردن ، قرار دادن عکس در کنار url و…)به بهبود نرخ کلیک کمک کنند
مطلب مرتبط با این موضوع : آموزش کامل سئو Structured Data
بهبود سرعت سایت
عنصر نهایی برای افزایش نرخ کلیک سرعت وب سایت می باشد اگر سرعت وب سایت شما پایین باشد نه تنها روی سئو سایت تاثیر منفی می گذارد بلکه باعث می شود که CTR نیز به شدت کاهش پیدا کند چرا که اگر سرعت پایین باشد کاربر قبل از باز شدن وب سایت شما ، صفحه وب سایت شما را خواهد بست این پایین بودن سرعت مخصوصا در گوشی های همراه بیشتر روی CTR تاثیر می گذارد چرا اینترنت معمولا روی گوشی های همراه ضعیف تر از کامپیوترهای روی میزی می باشد
